À chaque recherche effectuée, une intention se cache derrière.
Bienvenue dans le monde de l’intention de recherche SEO, où chaque requête est une opportunité de se connecter avec votre public cible.
Dans cet univers numérique en constante évolution, comprendre et cibler l’intention de recherche devient essentiel pour propulser votre présence en ligne.
C’est la motivation sous-jacente qui guide leur recherche d’informations, de produits ou de services en ligne.
L’intention de recherche peut être informationnelle, transactionnelle, navigationnelle ou encore locale. Elle reflète les besoins et les attentes spécifiques de l’utilisateur lorsqu’il interagit avec le moteur de recherche.
Comprendre l’intention de recherche en SEO
Définition de l’intention de recherche
L’intention de recherche en référencement naturel correspond à la raison pour laquelle une personne effectue une recherche en ligne.
C’est sa motivation ou son objectif derrière la saisie d’un mot-clé dans un moteur de recherche.
Importance de l’intention de recherche dans le parcours d’achat des internautes
Comprendre l’intention de recherche est crucial pour mes clients en général, car cela leur permet d’adapter leur stratégie et leur contenu pour répondre précisément aux besoins de leur audience.
On sait aujourd’hui que le contenu est roi ! Et Google récompense les contenus qu’il juge utile et pertinent.
Alors prenez en de la graine dans cet article !
En résumé, l’intention de recherche est la raison qui pousse les utilisateurs à effectuer des recherches en ligne.
Comprendre cette intention est vital pour les entreprises, car cela leur permet de fournir le bon contenu au bon moment, d’attirer les bonnes personnes et d’augmenter leurs chances de réussite.
Les 4 types d’intention de recherche
Requête informationnelle :
Une requête informationnelle est une recherche effectuée par un utilisateur qui souhaite obtenir des informations, des réponses à des questions spécifiques ou des conseils.
Par exemple, « Quels sont les plus beaux spots de surf du Pays Basque ? » ou « Comment réparer une planche de surf ? ».
Requête navigationnelle :
Une requête navigationnelle est utilisée lorsque l’utilisateur cherche un site web ou une ressource spécifique.
Cela se produit lorsqu’il recherche directement le nom d’une marque, d’une entreprise ou d’un site web.
Par exemple, « Youtube » ou « Ikea ». L’intention est d’accéder à un site ou une ressource spécifique plutôt que d’obtenir des informations générales.
Requête commerciale :
Une requête commerciale se produit lorsque l’utilisateur recherche des produits ou services spécifiques, mais sans nécessairement être prêt à effectuer un achat immédiat.
Il peut comparer des options, lire des avis ou rechercher des offres spéciales.
Par exemple, « meilleurs GPS vélo 2023 » ou « avis sur les hôtels à Biarritz ». L’intention est de trouver des informations sur les produits ou services avant de prendre une décision d’achat.
Requête transactionnelle :
Une requête transactionnelle est une recherche effectuée par un utilisateur avec l’intention claire de réaliser une action d’achat.
– Exemple : « Acheter enceinte bluetooth », « Réserver une chambre d’hôtel à Biarritz »
En résumé, on distingue quatre types d’intention de recherche :
- Requête informationnelle : recherche d’informations et de réponses à des questions.
- Requête navigationnelle : recherche pour accéder à un site web spécifique.
- Requête commerciale : recherche pour comparer des produits, des marques ou obtenir des avis.
- Requête transactionnelle : recherche avec l’intention d’effectuer un achat.
Ces différents types d’intention de recherche sont importants à connaître afin d’adapter votre contenu et vos stratégies SEO en fonction des besoins spécifiques des utilisateurs.
Pourquoi est-il important d’identifier l’intention de recherche pour le SEO ?
Identifier l’intention de recherche SEO revêt une importance capitale en SEO. Je vous explique pourquoi ici :
- Fournir un contenu pertinent : Comprendre l’intention de recherche permet de créer du contenu qui répond directement aux besoins des utilisateurs.
En adaptant votre contenu en fonction de l’intention spécifique derrière chaque requête, vous améliorez la pertinence de vos pages et augmentez les chances d’obtenir des classements élevés dans les résultats de recherche. - Augmenter le taux de conversion : Lorsque vous répondez précisément à l’intention de recherche de l’utilisateur, vous augmentez les chances de conversion. En proposant du contenu adapté à chaque étape du parcours d’achat, vous facilitez la prise de décision et incitez les utilisateurs à passer à l’action, que ce soit pour acheter un produit, remplir un formulaire ou s’abonner à une newsletter.
- Attirer un trafic qualifié : En comprenant l’intention derrière une requête, vous pouvez mieux cibler votre contenu et attirer un trafic qualifié.
Les utilisateurs qui recherchent activement des informations, des produits ou des services correspondant à leur intention sont plus susceptibles de rester sur votre site, d’explorer davantage et de devenir des clients fidèles. - Se démarquer de la concurrence : En identifiant et en comprenant l’intention de recherche, vous pouvez exploiter des opportunités de mots-clés spécifiques à chaque intention.
Cela vous permet de vous positionner comme une autorité dans votre domaine, de vous démarquer de la concurrence et de répondre de manière unique aux besoins des utilisateurs.
En résumé, l’identification de l’intention de recherche en SEO est cruciale pour fournir un contenu pertinent, augmenter le taux de conversion, attirer un trafic qualifié et se démarquer de la concurrence.
En comprenant les motivations et les besoins des utilisateurs, vous pouvez optimiser votre stratégie de contenu et votre site web pour une expérience utilisateur optimale.
Faites preuve d’empathie en SEO, et Google vous en remerciera !
3 choses à retenir sur la notion d’intention de recherche en SEO
- Vous répondez aux besoins des utilisateurs : En offrant un contenu spécifiquement adapté à leur intention de recherche, vous augmentez les chances d’obtenir des clics et de satisfaire les lecteurs.
Répondre précisément à leurs attentes renforce leur engagement envers votre site. - Vous vous positionnez en tant qu’autorité : Proposer des contenus pertinents met en valeur votre site web et votre entreprise. Les visiteurs retiendront votre nom et seront plus enclins à cliquer à nouveau sur vos pages après une première expérience positive.
En fournissant des publications pertinentes, vous renforcez votre image et vous distinguez de vos concurrents. - Vous attirez un trafic à différentes étapes du cycle d’achat pour une meilleure conversion : En créant des contenus variés sur un même sujet, vous pouvez fournir des informations à différentes étapes du cycle d’achat, accompagnant les utilisateurs depuis leurs premières recherches jusqu’à la vente finale, voire même après l’achat.
Cela peut inclure des informations sur les avantages d’un type de produit, des comparatifs entre produits, des tests d’un produit spécifique, des comparaisons de tarifs, des guides d’utilisation du produit, des fiches SAV, etc. En couvrant ces différentes étapes, vous maximisez les chances de conversion et de fidélisation.
Comment trouver l’intention de recherche ?
Devinez l’intention de recherche en explorant les pages de résultats Google
Une méthode infaillible pour trouver l’intention de recherche consiste à analyser les pages de résultats Google pour votre mot-clé cible. On parle ici de « sentir la SERP ».
Observez les types de contenus qui apparaissent, tels que des articles informatifs, des pages de produits, des comparatifs, des tutoriels, etc.
Cela vous donne des indices sur l’intention derrière la requête.
Utilisez des outils SEO :
Les outils SEO peuvent vous aider à comprendre l’intention de recherche.
Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour obtenir des suggestions de mots-clés et des informations sur le volume de recherche.
Certains outils fournissent également des données sur l’intention de recherche associée à chaque mot-clé.
Je vous propose ces 3 outils incontournables :
Listez vos mots-clés par intention sur Excel :
Une approche pratique consiste à lister vos mots-clés dans un tableau Excel et à les classer par intention de recherche. Identifiez les mots-clés qui ont une intention informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle.
Cette méthode vous permet de visualiser clairement les différentes intentions de recherche associées à vos mots-clés.
En résumé, pour trouver l’intention de recherche, vous pouvez deviner en explorant les pages de résultats Google, utiliser des outils SEO pour obtenir des informations supplémentaires, et lister vos mots-clés par intention sur Excel.
En comprenant l’intention derrière chaque recherche, vous pouvez affiner votre stratégie de contenu et mieux répondre aux besoins des utilisateurs.
Mes conseils et astuces pour bien répondre aux intentions de recherche :
En tant que consultant SEO situé sur la côte basque, je vous ai listé ci-dessous, quelques-unes de mes astuces favorites :
Faites preuve d’empathie
Mettez-vous à la place des utilisateurs et comprenez leurs besoins, leurs questions et leurs problèmes.
En faisant preuve d’empathie, vous pourrez créer du contenu qui répond directement à leurs attentes.
Anticipez leurs interrogations et fournissez des réponses claires et concises.
Ajoutez une réelle valeur ajoutée à vos contenus
Ne vous contentez pas de fournir des informations basiques que les utilisateurs peuvent trouver facilement ailleurs.
Apportez une valeur supplémentaire à vos contenus en proposant des conseils pratiques, des études de cas, des exemples concrets, des analyses approfondies, des infographies, des vidéos, etc. Offrez une expérience enrichissante et unique à vos lecteurs.
Observez les contenus de vos concurrents, en faisant encore mieux qu’eux
Analysez les contenus proposés par vos concurrents pour les mots-clés ciblés.
Identifiez les lacunes et les opportunités d’amélioration. En vous basant sur ces informations, créez des contenus encore plus complets, plus détaillés et plus utiles.
Ajoutez de la valeur en offrant des informations plus récentes, des approches alternatives ou des perspectives uniques.
