Rédiger une fiche produit optimisée pour le SEO

Dans l’univers du commerce en ligne compétitif d’aujourd’hui, il est essentiel de maîtriser l’art de la rédaction de fiches produits SEO, qui non seulement captivent les consommateurs, mais qui aussi attirent les moteurs de recherche.

Dans cet article, je vais vous dévoiler les secrets d’une fiche produit qui rayonne sur les pages de Google, vous permettant ainsi de générer un trafic organique et de maximiser vos chances de conversion.

Comment est segmentée une page produit pour le référencement naturel ?

Pour créer une fiche produit optimisée pour le SEO, il est important de savoir quels éléments clés doivent être inclus.
Une structure bien organisée et cohérente permettra aux moteurs de recherche de comprendre facilement le contenu de votre fiche produit.
Les éléments essentiels à inclure sont généralement le titre, la description, les caractéristiques du produit, les images, les avis des clients, les prix et les options d’achat.
Il est recommandé de les organiser de manière logique et d’utiliser des balises HTML appropriées pour les distinguer et les mettre en valeur.

En comprenant ces bases du SEO, vous êtes maintenant prêt à plonger dans les détails de la rédaction d’une fiche produit optimisée pour attirer à la fois les moteurs de recherche et les clients potentiels.

La section d’achat du produit

Débuter par un témoignage client

• Avantageux pour votre produit
• Authentique
• Court

Formuler une phrase exprimant les bénéfices du produit

Pour vous aider à créer cette phrase, voici une proposition :
En utilisant ce produit, vous allez : bénéficier de / obtenir / devenir / vous sentir / être perçu(e) / ressembler à / etc.

Écrire une ou deux phrases décrivant le produit

Pour rédiger ces 1 ou 2 phrases, voici les questions auxquelles répondre :

• Quel est le produit ?
• Quelles sont ses caractéristiques ?

Sélection visuelle des options + sélecteur de quantité

• Il est essentiel de présenter rapidement toutes les options disponibles au client.
• Utilisez des chiffres encadrés plutôt que des listes déroulantes.
• Maintenez le sélecteur de quantité accessible si les clients souhaitent acheter plusieurs exemplaires.

Choisir le libellé du bouton d’action

Ce texte est généralement « Ajouter au panier ».
Mais il peut également être : « Acheter », « Acheter maintenant », « Commander », …

Proposer une option pour augmenter le panier moyen

• Offre complémentaire : une petite option à cocher qui ajoute de la valeur (cadeau, accessoire supplémentaire, …)
• Promotion sur la quantité : Achetez 2, le 3ème est offert ; Économisez 30% en achetant 5, …
• Proposer un bundle : une sélection de produits souvent achetés ensemble
• Proposer un abonnement : Économisez 15% en vous abonnant ; Recevez ce produit tous les mois chez vous

Choix de logos mettant en avant votre proposition de valeur unique sous le bouton d’achat

Ces éléments définissent ce qui vous distingue de vos concurrents.
Cela dépend de chaque entreprise, voici une liste non exhaustive :

• Labels et certifications : bio, écoresponsable, zéro déchet, élu meilleur produit, cruelty-free, 100% naturel, accessoire officiel, revendeur officiel, …
• Lieu de fabrication : Fabriqué en France, Fabriqué dans le Jura, …
• Valeurs que vous défendez : 1€ reversé à chaque commande pour une cause ou une association, vos employés sont bénévoles dans un lieu spécifique, vous soutenez une cause particulière et vous y êtes engagé(e), …
• Caractéristiques techniques : respirant, lavable en machine, flexible, s’adapte parfaitement à votre téléphone, facile à offrir, …

Mettre en avant des garanties avec des logos sous le bouton d’achat

L’objectif est de mettre en avant une ou deux garanties principales que vous pouvez offrir.
Voici quelques idées non exhaustives :

• Garantie Satisfait ou Remboursé
• Garantie d’un an, de deux ans, à vie
• Garantie du prix le plus bas (remboursement de X fois la différence si vous trouvez moins cher ailleurs)
• Livraison garantie sous 24h / 48h / 72h

La section du carrousel photo

• 90% des informations transmises à notre cerveau sont visuelles.
• 93% des clients considèrent les images comme essentielles dans leur processus de décision.
• Vos images reflètent la qualité perçue et la valeur attribuée à votre produit.

Utilisez 2 types de photos utiles et pertinents pour vos utilisateurs :

Photos sur fond blanc

Proposez le produit sous différents angles afin que les clients puissent l’observer dans son intégralité.

Photos en situation réelle

Montrez le produit utilisé par de vraies personnes dans un environnement quotidien. Cela aide les clients à se projeter dans l’utilisation du produit.

Les critères d’un carrousel de photo réussi

• Des photos d’une qualité exceptionnelle, en accord avec l’identité graphique de la marque.
• Des photos respectant la charte graphique de la marque.
• Des photos nettes en haute définition. Contrôlez la taille des photos pour minimiser le temps de chargement.
• Montrez le produit sous différentes formes (photo sur fond blanc).
• Montrez le produit en situation d’utilisation.
• Montrez les matériaux utilisés ou le processus de fabrication du produit.
• Créez une vidéo ou un GIF (moins de 30 secondes) pour montrer son fonctionnement.

La section vente

Maintenant, entrons dans la phase de vente. Vous devez expliquer ce qu’est votre produit et pourquoi il vaut la peine d’être acheté.

En réalité, l’objectif est double :

1. Expliquer les avantages que votre client tirera de l’achat et de l’utilisation de votre produit.
2. Expliquer les caractéristiques qui rendent votre produit utile, pratique et supérieur à la concurrence.

Réfléchissez à votre produit, à ses avantages et à ses caractéristiques.

Voici quelques questions pour vous aider à structurer les informations :

• Pour qui est ce produit ? Qui devrait l’utiliser ?
• Quels sont les détails de base de votre produit ?
• Où et quand ce produit peut-il être utilisé ?
• Pourquoi est-il utile ?
• Pourquoi est-il meilleur que d’autres produits (concurrents et alternatives) ?
• Comment fonctionne votre produit ?
• Y a-t-il un jargon que votre prospect/acheteur utilise pour parler de votre produit ? Si oui, quel est-il ? Comment pouvez-vous l’utiliser dans votre page de vente ?
• Quels seraient les avantages de l’utiliser pour atteindre votre cible ? (cela donne un aspect professionnel, cela vous rapproche de votre cible…)
• Comment votre produit est-il fabriqué ? Quels sont les matériaux ou ingrédients clés de sa fabrication ?
• Disposez-vous de preuves scientifiques ou d’autres éléments qui soutiennent l’utilisation de votre produit ?

Rédigez une brève histoire illustrant votre proposition de valeur unique.

Cette histoire vise à humaniser et rendre authentique votre marque ou votre produit.
Elle se trouve sous les avantages et les caractéristiques.

Les gens aiment les histoires, car elles leur permettent de s’attacher à la marque.

Voici quelques sujets sur lesquels vous pouvez raconter des histoires (liste non exhaustive) :

• Qui a fabriqué le produit et comment ?
• Qu’est-ce qui a inspiré la création du produit ?
• Comment le produit a-t-il été testé ?
• Quels obstacles et défis avez-vous rencontrés lors de la création du produit ?
• Quelle est l’histoire du fondateur/fondatrice ? Comment en est-il/elle arrivé(e) là ?

Utilisez des mots qui stimulent les 5 sens.

Vos textes doivent contenir des mots qui sollicitent les sens de vos clients :

• Olfactif : et ses arômes qui vous rappelleront…
• Visuel : vous ne verrez plus votre intérieur de la même façon…
• Gustatif : des saveurs boisées inoubliables…
• Auditif : une ambiance sonore unique en son genre, vous entendrez le bruit des vagues…
• Tactile : une texture douce et soyeuse…

Structurez visuellement votre page

Vos clients vont scanner intégralement votre page avant d’en lire le contenu.
Vous souhaitez qu’ils puissent rapidement comprendre les avantages et les caractéristiques de votre produit ?
Alors n’hésitez pas à aérer vos contenus. Quoi de plus agréable au moment de la lecture, qu’un texte structuré et aéré ?

Section preuve sociale

Il est question ici d’afficher les éléments qui vont donner plus de crédibilité, plus de légitimité à vos produits.
Il est conseillé d’afficher dans cette section les éléments suivants :

• Avis clients
• Certifications (éco-environnementales, technologiques etc.)
• Parutions médias
• Avis d’experts

Vous pouvez également illustrer ces preuves sociales, à l’aide de logos par exemple.

Rédiger un titre et une description percutants

L’importance du titre

Lorsqu’il s’agit de rédiger une fiche produit optimisée pour le SEO, le titre joue un rôle essentiel.
Il est la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche, et il doit donc être accrocheur, pertinent et attractif.

Voici quelques conseils pour rédiger un titre qui capte l’attention :

• Soyez concis et informatif : Utilisez des mots puissants et précis pour décrire le produit en quelques mots seulement. Évitez les titres trop longs qui peuvent être tronqués dans les résultats de recherche.
• Intégrez les mots-clés : Identifiez les mots-clés pertinents pour votre produit et incorporez-les naturellement dans votre titre. Cela permettra aux moteurs de recherche de comprendre la thématique de votre fiche produit.
• Ajoutez une proposition de valeur : Mettez en évidence les avantages ou les caractéristiques uniques de votre produit dans le titre. Cela incitera les utilisateurs à cliquer pour en savoir plus.

Optimiser la description de vos produits

La description est l’endroit où vous avez l’occasion de présenter votre produit en détail et de convaincre les utilisateurs de l’acheter. Voici quelques conseils pour optimiser votre description :

• Soyez clair et précis : Décrivez le produit de manière concise et précise. Mettez en avant ses caractéristiques principales, ses avantages et sa valeur ajoutée par rapport aux autres produits similaires.
• Utilisez les mots-clés stratégiquement : Intégrez les mots-clés pertinents de manière naturelle dans la description. Cela permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre fiche produit.
• Faites appel aux émotions : Utilisez un langage persuasif pour susciter l’intérêt et l’envie chez les utilisateurs. Mettez en avant les bénéfices qu’ils obtiendront en choisissant votre produit.
• Structurez le contenu : Utilisez des paragraphes courts, des puces et des sous-titres pour rendre la lecture de la description plus facile et agréable. Cela permettra aux utilisateurs de scanner rapidement le contenu et de trouver les informations qui les intéressent.

En suivant ces conseils, vous pourrez rédiger des titres accrocheurs et des descriptions percutantes qui maximiseront l’attrait de votre fiche produit pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Contenu détaillé et informations essentielles

Décrire le produit en détail

Lorsque vous rédigez une fiche produit optimisée pour le SEO, il est essentiel de fournir une description complète et précise du produit.

Voici pourquoi cela est important :

• Informer les utilisateurs : Une description détaillée permet aux utilisateurs de comprendre en profondeur les caractéristiques, les fonctionnalités et les avantages de votre produit. Cela les aide à prendre une décision éclairée.
• Répondre aux questions potentielles : Anticipez les questions que les utilisateurs pourraient avoir sur le produit et fournissez des réponses dans votre description. Cela renforce la confiance et réduit les obstacles à l’achat.
• Inclure les informations clés : Assurez-vous d’inclure les informations essentielles, telles que les dimensions, les matériaux, les instructions d’utilisation, les garanties, etc. Ces détails aident les utilisateurs à se faire une idée précise du produit.

Utilisation de balises HTML

L’utilisation appropriée des balises HTML peut améliorer la structure de votre contenu et renforcer son référencement.

Voici comment vous pouvez les utiliser pour optimiser votre fiche produit :

• Balises de titre : Utilisez les balises de titre (H1, H2, H3, etc.) pour structurer votre contenu et indiquer son importance. Les moteurs de recherche accordent une attention particulière aux titres, il est donc recommandé d’y inclure des mots-clés pertinents.
• Balises de paragraphe : Divisez votre contenu en paragraphes clairs et concis en utilisant les balises de paragraphe (p, /p). Cela rendra la lecture plus agréable pour les utilisateurs et facilitera l’analyse du contenu par les moteurs de recherche.
• Listes à puces : Utilisez les balises de liste à puces (ul, li) pour présenter les caractéristiques, les avantages ou les points saillants de votre produit de manière claire et concise. Cela facilite la lecture et permet aux utilisateurs de trouver rapidement les informations recherchées.

En optimisant votre contenu avec des descriptions détaillées et en utilisant les balises HTML de manière appropriée, vous améliorerez la lisibilité de votre fiche produit pour les utilisateurs et renforcerez son référencement pour les moteurs de recherche.

Les images et les balises alt

L’importance des images

L’utilisation d’images de qualité dans votre fiche produit est d’une importance capitale. Voici pourquoi :

• Séduire visuellement : Les images attirent l’attention des utilisateurs et jouent un rôle essentiel dans leur décision d’achat. Des images de haute qualité qui mettent en valeur les détails et les caractéristiques de votre produit peuvent susciter l’intérêt et stimuler l’envie chez les utilisateurs.
• Améliorer l’expérience utilisateur : Les images aident les utilisateurs à visualiser le produit, à comprendre ses dimensions, sa couleur, sa texture, etc. Elles contribuent à renforcer leur confiance et à réduire l’incertitude liée à l’achat en ligne.
• Impact sur le référencement : Les moteurs de recherche prennent également en compte les images lors du classement des résultats de recherche. L’optimisation des images peut donc contribuer à améliorer la visibilité de votre fiche produit dans les résultats de recherche.

Optimiser les balises alt

Les balises alt sont des attributs HTML qui fournissent une description textuelle des images.
Elles jouent un rôle essentiel pour le référencement. Voici comment les optimiser :

• Définition des balises alt : Les balises alt fournissent une alternative textuelle aux moteurs de recherche et aux utilisateurs lorsque l’image ne peut pas être affichée. Elles sont également utiles pour les personnes malvoyantes utilisant des lecteurs d’écran.
• Rédaction des balises alt efficaces : Lorsque vous rédigez des balises alt, assurez-vous d’utiliser des descriptions claires et concises qui décrivent l’image et son contexte. Utilisez des mots-clés pertinents, mais évitez le bourrage de mots-clés. Soyez précis et informatif pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image.
• Pertinence pour le SEO : Les balises alt optimisées peuvent améliorer l’accessibilité de votre site, renforcer le référencement de votre fiche produit et contribuer à une meilleure indexation par les moteurs de recherche. N’oubliez pas que les balises alt font partie intégrante de l’optimisation globale de votre contenu visuel.

En choisissant des images de qualité et en optimisant les balises alt, vous améliorez l’attrait visuel de votre fiche produit, enrichissez l’expérience utilisateur et renforcez le référencement de votre contenu.